Магистра в области моды и роскоши маркетинга

Будьте в авангарде моды и роскоши.

Беглый взгляд на курс

Опыт это все. Маркетинг роскоши - все о том, как бренды заставляют людей чувствовать. Этот курс, разработанный для поддержки вашего карьерного роста, а также вашего личного и профессионального развития, развивает ваши навыки именно в области моды и маркетинга на основе роскоши. Вы получите глубокое понимание аспектов, процессов, возможностей и проблем, с которыми сталкиваются организации, которые создают, проектируют, производят, распространяют, продают и продают товары и услуги в конкурентных, быстроразвивающихся отраслях роскоши и моды.

Требования при поступлении

• Кандидаты, как правило, имеют как минимум 2: 2 диплома с отличием по соответствующей дисциплине, но кандидатам может быть предоставлен диплом с дипломом 2: 2 по любому предмету, если они закончили соответствующий опыт работы или могут продемонстрировать глубокое понимание в области изучения.
• Студенты, чей родной язык не является английским, должны будут получить IELTS 6 или выше с не менее чем Band 6 в любой области, или эквивалент.

Содержание курса

Коммуникация и связь необходимы для успеха любого бренда класса люкс. Поведение потребителей становится все более сложным, поскольку люди становятся все более разборчивыми и требовательными к своим продуктам. Потребности клиентов изменились в последние годы, так как потребители получают более всестороннее понимание таких вопросов, как устойчивость, подлинность и прозрачность.

Этот магистр в области маркетинга роскоши и моды использует современный и передовой подход к образованию в сфере роскоши и моды. Обращаясь к новым тенденциям в области защиты прав потребителей, он развивает студентов, которые имеют организационную направленность на современных потребителей, поскольку они постоянно переоценивают свои приоритеты и задаются вопросом, что они действительно ценят.

Покрывая весь спектр маркетинга, вы узнаете о ключевых методах, которые используют бренды, чтобы выделиться на этом эксклюзивном рынке. Вы обсудите влияние визуальных социальных сетей, раскроете рассказы о брендах и узнаете о влиянии онлайн-платформ на диверсификацию мира продаж. Этот курс находится на переднем крае анализа бренда, от экспериментального маркетинга до цифровых стратегий, которые сегодня наиболее популярны в рекламе.

Вы изучите передовой опыт в таких областях, как создание новых венчурных идей, создание и защита юридических лиц, финансирование бизнеса и эффективное бизнес-планирование.

Структура курса

Учебная программа предоставляет ориентированный на карьеру обзор этих отраслей, гарантируя, что вы уйдете с современными знаниями и применимыми навыками. Индивидуальные и современные модули помогут вам подготовиться к будущим планам карьеры. Неотъемлемой частью философии программы является возможность комбинировать и соединять теорию и практику с возможностью участвовать в размещениях, отслеживании бизнеса, консультационных проектах и живых исследовательских комиссиях.

Вы будете расширять и развивать свою собственную базу навыков, чтобы помочь вам подготовиться к работе в сфере роскоши и моды, с потенциалом развития специальных знаний и стратегических навыков, необходимых для создания и ведения устойчивого бизнеса в сфере моды и роскоши. Мы поможем укрепить ваши возможности трудоустройства посредством участия в широком спектре преподавания и обучения. Вы получите возможность получить опыт работы в отрасли и участвовать в проектной работе благодаря взаимодействию с экспертами и профессионалами отрасли в своей области. Безклассовые пятницы помогут облегчить время для отраслевого опыта.

Вы будете участвовать в активных и поддерживающих форумах, опираясь на практический опыт в этой области. Мы предложим вам вспомогательную платформу для критического осмысления посредством применения академических теорий к вашим реальным рабочим ситуациям. Это будет отражено с помощью ряда методов оценки, которые используются для отражения организационной деятельности.

Отличительной особенностью программы является ежегодная поездка на места, во время которой вы посетите международные столицы моды и пообщаетесь с лидерами отрасли, чтобы изучить процессы демонстрации флагманских магазинов, предлагающих элитную роскошь мирового класса. Вы также узнаете от международных брендов моды и роскоши о том, как они проектируют, разрабатывают и продают товары в соответствии с постоянно меняющимися потребностями рынка.

Модули

Все модули являются обязательными:

Бизнес роскоши и модного маркетинга, 15 кредитов

Способность распознавать и удовлетворять потребности клиентов никогда не была столь важной, поскольку в последнее время наблюдается сдвиг в потреблении в сторону более продуманных и продуманных покупок. Вы узнаете о теории и операциях, связанных с маркетингом в индустрии роскоши и моды, и получите представление о том, как организации могут определить и удовлетворить потребности внутренних и внешних заинтересованных сторон.

Вы познакомитесь с конкретными маркетинговыми концепциями, такими как маркетинговая структура, методология Портера «пять сил», система маркетинговых коммуникаций и процесс разработки продукта. Вы рассмотрите более широкое понимание определения маркетинга, роли маркетинга, его функций и различных концепций, которые могут помочь специалисту по маркетингу. Затем вы сосредоточитесь на применении и адаптации теории маркетинга к миру роскоши и моды.

Теория и практика экспериментальной роскоши, 15 кредитов

Вы изучите контекст современных теорий, практик, тенденций и моделей работы, которые сложились в секторе потребительских товаров и услуг класса люкс, сосредоточив внимание на развивающихся отраслях индустрии путешествий, автоспорта, гостеприимства и развлечений.

Изучив, как роскошные модные дома могут создавать значимые впечатления и опытные роскошные моменты с потребителями, этот модуль позволит вам понять, критически оценить и применить концептуальные основы и теорию к области глобальных роскошных услуг и оценить более изысканные области роскошного обслуживания. Вы будете развивать свое понимание организационной культуры роскошных услуг и гостеприимства.

В лекциях будут рассмотрены такие темы, как контекст индустрии потребительских товаров класса люкс, характеристики услуг и продуктов класса люкс, политическая экономия брендов класса люкс, роль потребителей в отрасли и основные тенденции в отрасли. Вы узнаете, как создавать подлинные и содержательные отношения с потребителями предметов роскоши и как развивать эти отношения, создавая при этом опыт мирового класса.

Глобальные тенденции и события в роскоши, 15 кредитов

Темпы изменений в секторе роскоши быстры. Наиболее успешные компании класса люкс регулярно сталкиваются с проблемами и должны пересмотреть свое стратегическое направление, чтобы оставаться актуальными для потребителей.

Чтобы быть конкурентоспособными, предприятия роскоши должны понимать основные проблемы, которые трансформируют этот сектор. В этом модуле вы изучите тенденции и события, которые изменяют рынок предметов роскоши, и оцените маркетинговые методологии, которые должны разрабатывать предприятия роскоши в ответ на изменения потребителей. Опираясь на последние достижения отрасли и рыночные данные, мы объединим практические примеры с работой в реальном времени и приглашенными докладчиками из сектора индустрии роскоши.

Вы сосредоточитесь на анализе макроэкологического давления на сектор роскоши и на то, как оно развивалось в последнее время. Это включает в себя сосредоточение внимания на меняющихся радикальных изменениях в ожиданиях потребителей и основных достижениях в цифровом мире, изучение того, как компании класса люкс могут лучше всего реагировать на краткосрочные тенденции и долгосрочные изменения, необходимые для выживания. Будут исследованы модели нового потребления, с акцентом на то, как организации класса люкс могут реагировать на глобальные тенденции этических норм, устойчивости, аутентичности, контента, созданного потребителями, и экономики совместного использования.

Модная покупка, мерчендайзинг и логистика, 15 кредитов

Помещая продукт в центр процесса маркетинга моды и роскоши, этот модуль показывает, как успех в маркетинге определяется пригодностью, силой и отличительностью продуктов и услуг, разработанных или приобретенных компаниями моды и роскоши.

Основываясь на знаниях и знаниях, разработанных другими модулями в программе, которые исследуют такие понятия, как потребительские и рыночные тренды и принципы эффективного управления брендом, этот модуль будет сосредоточен на ключевых навыках анализа данных, анализа финансовых результатов и планирования проектов. Опираясь на знания и опыт ведущих онлайн-трендовых агентств, таких как WGSN и InStyle, наряду с опытом и опытом покупателей модной одежды и предметов роскоши, представляющих широкий спектр компаний, вы создадите сеть контактов и оцените надежные цифровые ресурсы. ,

Логическое обоснование этого модуля заключается в том, чтобы как можно более реалистично представить вам сложности, проблемы и требования, связанные с разработкой эффективного плана закупок и операционного бюджета. Что наиболее важно, этот модуль предоставляет вам возможность исследовать этические проблемы и проблемы устойчивости, связанные с процессом закупок во всех областях цепочки поставок моды и роскоши. На основе анализа передовых исследований, имеющих отношение к достижениям в области экологических и планетарных закупок, модуль также будет уделять особое внимание преимуществам и проблемам, связанным с этической покупательской позицией.

Опыт работы в отрасли, 15 кредитов

Этот модуль является важной и отличительной частью подготовки к успешной работе в отрасли или управлению собственным бизнесом. Как будущий специалист отрасли или владелец бизнеса, крайне важно, чтобы вы испытали динамику отрасли в среде, где вы можете эмпирически применять теоретические знания. Понимание важности построения отношений и взаимосвязанности в отрасли будет иметь решающее значение для вашего успеха на рабочем месте.

Модуль направлен на предоставление вам возможностей:

• Продемонстрируйте свои навыки планирования, исследований и управления временем
• Развивать соответствующие ключевые навыки, необходимые для эффективного участия в профессиональной среде, включая личную организацию, общение и постановку целей
• Задумайтесь над теоретическими знаниями и пониманием и примените это на практике
• Критическая оценка профессиональной организационной среды, обобщение лучших практик и возможностей для улучшения
• Развить ряд соответствующих навыков самопрезентации, которые поддержат ваши профессиональные устремления
• Завершить предметный отраслевой проект

Стратегия люксового бренда, 15 кредитов

Взять стратегический взгляд на динамические характеристики и возможности в мировой индустрии товаров и услуг класса люкс, одной из самых быстрорастущих областей в современном бизнесе. Этот модуль, построенный по принципу производства и развития люксового бренда, дает вам детальный взгляд на роскошь, брендинг и управление всей цепочкой создания стоимости.

Темы включают обзор некоторых основных успехов и неудач развития бренда в мире роскоши, позиционирование бренда роскоши, ценообразование, правовые вопросы, разработку и реализацию стратегий бренда класса люкс, креативность в управлении брендом класса люкс и создание устойчивых, этичных и аутентичных брендов. Благодаря анализу современных модных компаний, вы познакомитесь с последними теориями, а также с профессионально ориентированными последствиями в управлении брендом класса люкс. После успешного завершения курса вы приобретете знания и умения, необходимые для успешной разработки, внедрения и управления маркетинговыми кампаниями бренда класса люкс.

Global Fashion Brands & Omnichannel Communications, 15 кредитов

Маркетинговые коммуникации включают в себя методы, процессы, значения, восприятие и действия, связанные с тем, как аудитории представляют товары, услуги и бренды. Глобальный рынок состоит из сложного набора конкурентов, сражающихся за клиентов в быстро меняющейся среде, с новыми компаниями, появляющимися ежедневно. Малые предприятия, интернет-операции и глобальные конгломераты - все это часть мировой маркетинговой среды роскоши и моды.

Этим компаниям предлагается все больше и больше средств массовой информации и визуальных коммуникационных платформ для продажи своей продукции. Поэтому методы рекламы и маркетинга постоянно растут и адаптируются по мере того, как число способов привлечения потенциальных клиентов постоянно увеличивается, а альтернативные методы расширяются.

Перед лицом этих сложных и загроможденных рыночных условий менеджеры по маркетингу моды и роскоши будущего должны сообщать о подлинных и убедительных брендах с помощью многоканального подхода. В рамках этого модуля вы изучите и изучите эти проблемы, изучив последствия эффективных маркетинговых коммуникаций на международном уровне и на всех платформах. Модуль предоставляет вам критически важные знания о соответствующих теориях и моделях маркетинговых коммуникаций, а также примеры из отрасли как ведущих брендов, так и начинающих компаний в мире роскоши и моды.

История моды и современная культура, 15 кредитов

В рамках этого модуля вы познакомитесь с историей моды, сосредоточившись на анализе одежды, аксессуаров и их реакции на культурные изменения во времени. Вы будете работать как совместно, так и индивидуально, чтобы проанализировать прошлые и настоящие концепции мировой моды, проведя анализ стилей и работ крупных домов моды и начинающих дизайнеров.

Сосредоточив внимание на толковании знаков в современной модной культуре и последствиях стиля в моде, этот модуль демонстрирует многочисленные связи между индустрией моды, другими областями творчества и популярной культурой. Поэтому связь между культурой и модой будет подвергнута критическому анализу с акцентом на значимость ключевых дизайнеров и роль розничных продавцов в удовлетворении требований потребителя.

В захватывающем центральном тематическом исследовании вы познакомитесь с самим Лондоном, узнаете о многих знаковых брендах, представленных в Лондоне, и рассмотрите их развитие с течением времени. Помимо лекций и семинаров, вы посетите современные магазины, выставки и галереи, в том числе Музей Виктории и Альберта и Лондонский музей.

Модный и роскошный проект Capstone, 60 кредитов

Проект Capstone - это многогранный модуль, который позволит вам пройти ряд различных маршрутов до завершения курса. Цель этого модуля состоит в том, чтобы побудить вас выбрать маршрут, где вы можете продемонстрировать понимание и знания, полученные в ходе курса, и показать, как это может быть применено практическим или теоретическим способом в определенных условиях или контексте.

Есть четыре возможных маршрута:

• Диссертация
• Бизнес Консалтинг Проект - который будет включать в себя попытку решить бизнес-проблему в вашей организации
• Новый бизнес-проект - вы предложите стартовое предприятие и предоставите все вспомогательные материалы и обоснования, необходимые для того, чтобы показать, что идея имеет реальный потенциал и достоинства.
• Connect to Business - вы вступите в организацию, с которой вы незнакомы, и будете выступать в роли консультанта, изучая новые возможности рынка или изучая проблемы бизнеса

Учить и учиться

Мы понимаем, что у вас может быть богатый практический опыт и знания, которые вы можете получить на этом курсе. Мы поощряем это в рамках программы и хотим, чтобы студенты активно делились своими мыслями и опытом друг с другом. Не беспокойтесь, если вы какое-то время не занимались формальным образованием - мы предложим поддержку с обучением, условностями академического анализа и написания на протяжении всей программы.

Философия программы основана на объединении соответствующей академической теории и практического опыта, чтобы вы могли глубже понять и развить себя как личность и как лидера. Мы будем поощрять вас к участию, так как ресурсы для обучения явно включают знания, опыт и навыки всех участников курса и сотрудников.

Мы начнем с интенсивного основного четырехнедельного модуля, за которым следуют три восьминедельных модуля каждый семестр. Во втором семестре у вас будет возможность получить опыт работы в отрасли. Все модули поставляются с использованием ряда стратегий преподавания, обучения и оценки. К ним относятся лекции, семинары, программа для приглашенных докладчиков, учебные пособия, семинары, использование онлайн-материалов и учебные мероприятия в стиле Global Café. Занятия в классе, онлайн-дискуссии и упражнения по решению проблем позволят вам получить обратную связь о ваших знаниях и понимании до любых формальных итоговых оценок.

Оценка и обратная связь

Вы будете оцениваться по программе работы, проводимой во время изучения каждого модуля. Это включает в себя презентации, критические очерки, портфолио, рефлексивные журналы и тематические исследования. Мы предоставим возможности для формирования обратной связи для оценки вашей работы до подачи от каждого преподавателя модуля. Вы получите подробные отзывы об оценках, которые помогут вам развиваться и постоянно улучшать свои показатели во время участия в программе. Будут предоставлены консультации в отношении развития, дальнейших областей для исследований и руководства о том, как улучшить свои предметные знания.

Возможности исследования

Мы будем использовать нашу широкую сеть отраслевых отношений и партнерских отношений в Лондоне и за его пределами, чтобы предоставить вам возможность трудоустройства, бизнес-консультаций или бизнес-исследований. *

*При условии доступности.

Сборы и финансирование

Стоимость обучения в аспирантуре 2019-20

Аспирантура - это отличная инвестиция, которая доказала свою ценность для образования *, что означает, что вы будете учиться больше, зарабатывать больше и достигать большего. Существует множество способов получения помощи в финансировании последипломного образования, от стипендий и займов до исследовательских грантов.

* Те, кто заканчивает аспирантуру, будут зарабатывать в среднем на 6000 фунтов стерлингов в год больше, чем те, кто имеет только квалификацию бакалавра. - на основе данных 2015-16 «Пункт назначения выпускников высшего образования» (DHLE).

Стоимость обучения в York St John University при поступлении в аспирантуру с получением степени магистра / магистра в 2019 году составляет:

• 9 300 фунтов стерлингов в год для студентов из Великобритании / ЕС, Джерси, Гернси и острова Мэн.
• £ 12 750 в год для иностранных (не входящих в ЕС) студентов.