
Специализация "Мастер в области бренд-коммуникаций
Milan, Италия
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
14 Months
ЯЗЫКИ
Итальянский
ТЕМП
На постоянной основе
КРАЙНИЙ СРОК ПОДАЧИ ЗАЯВОК
26 Sep 2025
САМАЯ РАННЯЯ ДАТА НАЧАЛА
21 Oct 2025
ПЛАТА ЗА ОБУЧЕНИЕ
EUR 13 000 / per year
ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ
В кампусе
Введение
Доступные места: 32
Коммуникационный ландшафт претерпевает радикальные изменения, требуя от агентств и компаний адаптации к изменениям на рынке и брендингу, ориентированному на потребителя. Сегодняшние потребности общества требуют профессионалов, обладающих сочетанием стратегических, творческих и дизайнерских навыков. Наша образовательная программа имеет уникальную возможность развивать этот набор навыков через синергию дизайна, маркетинга и брендинга.
Более 20 лет POLI.design и UNA - United Communication Companies (бывшая ASSOCOM) возглавляют Магистр в области бренд-коммуникаций - проектирование, создание и управление брендом. Цель программы - повышение квалификации и обучение менеджеров по коммуникациям. Образовательный опыт служит местом встречи профессиональных коммуникационных навыков и инноваций в наиболее динамичных секторах Миланского политехнического института. Мастер последовательно развивает свои предложения, чтобы соответствовать меняющимся сценариям, удовлетворять потребности в координации стратегического мышления бренда и создавать стратегии, способные охватить различные аудитории.
Ниже перечислены мероприятия, предусмотренные учебным планом:
- Фронтальные лекции для изучения логики, техник, языков и динамики, необходимых для координации и управления стратегическим проектом бренда.
- Семинары с профессионалами из мира коммуникаций для установления контактов с национальными и международными агентствами и компаниями.
- Совместная работа над корпоративными проектами с реальными партнерами для реализации стратегий позиционирования или коммуникации. Разработка маркетинговых и коммуникационных кампаний, моделирующих конкурентную борьбу, под руководством отраслевых экспертов. Разработка маркетинговых и коммуникационных кампаний, имитирующих конкурентную борьбу, под руководством отраслевых экспертов.
- Стажировки в коммуникационных агентствах или компаниях, чтобы применить на практике навыки, полученные во время обучения в магистратуре.
Галерея
Прием
Стипендии и финансирование
Стоимость магистерской программы составляет 13 000 евро (12 500 евро за магистерскую программу + 500 евро регистрационный сбор в Миланском политехническом университете). НДС не облагается – СТАТЬЯ 10 DPR 633/72.
Узнайте больше о нашей политике продвижения.
Учебный план
Дидактические модули
Область 1: Общая подготовка (Введение)
Этот модуль посвящен развитию бренда (идентичности бренда и капиталу бренда) в экономическом и культурном контексте современного общества. Эта первая часть направлена на то, чтобы позволить участникам достичь общей основы относительно их знаний, на основе которой они смогут взяться за модули, связанные со специализированным обучением.
- Новые тенденции в коммуникации;
- Ценность бренда (идентичность бренда и капитал бренда)
- Репутация бренда;
- От рассказывания историй к их воплощению: расцвет целеустремленного маркетинга.
Область 2: Специализированное обучение
Развитие изучения навыков, необходимых для работы с различными ролями, вовлеченными в стратегический коммуникационный проект бренда, начиная с области маркетинга. Затем будет более глубокий взгляд на рекламные и креативные процессы, лежащие в основе работы в агентстве. Наконец, будет обсуждаться изучение структур и ролей, характеризующих мир медиа (офлайн и онлайн).
Маркетинг, коммуникация, общество (КСО)
В этом модуле рассматриваются методы и инструменты для понимания и интерпретации потребностей развивающегося рынка и определения стратегического позиционирования бренда.
- Коммуникация как стратегический бизнес-актив;
- Основы маркетинга;
- Маркетинговая стратегия и план;
- Маркетинговые данные и исследования;
- Как донести идею устойчивого развития;
- Картографирование персон и пути клиента;
- Клиентский опыт как стратегический рычаг.
Рекламные и агентские процессы (Стратегия):
В этом модуле объясняется, как можно разработать инновационную стратегию и коммуникационные кампании, начиная с идентификации бренда, позиционирования на рынке и целей целевой аудитории.
- Структура коммуникационного агентства;
- Роли в сфере коммуникации;
- Ситуационный анализ и понимание потребностей потребителей;
- Позиционирование;
- Копировать стратегию.
Учетная запись и стратегическое планирование (Стратегия):
Лекции посвящены рынку коммуникаций и различным профессиональным ролям, которым обучают в рамках магистерской программы.
Спикеры расскажут о своей профессии и ее развитии в условиях меняющегося рынка, подчеркнув профессиональные и социальные навыки, а также подходы, необходимые для решения современных задач.
- Стратегическое бренд-мышление;
- План работы и коммуникационные стратегии;
- Роль и функции счета;
- Роль и функция цифрового счета;
- Роль и функции стратегического планировщика;
- Стратегические модели;
- Стратегическое планирование.
СМИ:
В этом модуле рассматриваются наиболее подходящие методы и инструменты для достижения целей кампании с учетом их вклада в эффективность и результативность коммуникационного плана.
Модуль также включает часть, в которой объясняется, как реализовать цифровой подход к разработке стратегий выхода на рынок.
- В частности, вы изучите основы дизайна медиа и контента в цифровых и физических точках взаимодействия.
- Этапы медиапроцесса. Медиаобследования. Измерения аудитории и медиаиндикаторы;
- Рекламные инвестиции и конкурентный анализ с использованием данных Nielsen;
- Целевой анализ с помощью синоптики (социально-демографические переменные, потребление, образ жизни, тенденции);
- Сценарий, планирование и последующая реализация рекламы на ТВ, в Интернете, радио, в прессе и наружной рекламе;
- Новые средства рекламной коммуникации: Facebook и Google;
- Методы ведения переговоров;
- Стратегическое медиапланирование;
- Измерение эффективности рекламных кампаний в традиционных и цифровых медиа;
- Программный;
- Цифровой выход на рынок.
Креативность (стратегическая креативность):
В этом модуле мы обсудим, как творческий и стратегический подход, основанный на данных, исследованиях и повествовании, позволяет разрабатывать инновационный контент и стратегии.
- Брендированные развлечения;
- Игры и общение;
- Творчество и Web 3.0;
- Трансмедийный дизайн;
- Роль наград – Наиболее значимые международные награды;
- Искусство соревнования;
- Информационная перегрузка: как построить свой собственный информационный/учебный путь
Производство:
- Продюсерская компания: роль продюсера;
- Мероприятия и бюджеты мероприятий;
- PR – стратегии.
Расширение прав и возможностей:
Цель этого модуля — показать, как управлять процессами и командной работой для достижения эффективных и действенных результатов проекта.
- Лидерство;
- Тимбилдинг;
- Публичные выступления.
Результат программы
Целью программы Master in Brand Communication является подготовка людей, способных объединять стратегические, творческие и дизайнерские навыки — профессионалов, готовых работать в агентствах и коммуникационных отделах компаний. Вот цели:
- Приобретите навыки для решения всех аспектов стратегического дизайна бренда.
- Изучите практические и теоретические компетенции, необходимые для таких задач, как маркетинговый учет и стратегическое планирование, стратегия маркетинга бренда, креативная стратегия и медиапланирование.
- Взаимодействуйте с коммуникационными агентствами и компаниями, чтобы понять их динамику.
- Улучшите набор навыков, связанных с процессами стратегических коммуникаций в различных ролях:
- Аккаунт, Стратегический планировщик, Медиапланировщик, Бренд-стратег, Бренд-менеджер, Менеджер по коммуникациям.
Название выпущено
Диплом магистра по коммуникациям бренда – Дизайн, построение и управление брендом от Миланского политехнического университета. Специализированный магистр дает 60 CFU, что эквивалентно 60 ECTS.
Стоимость обучения по программе
Требования к знанию английского языка
Подтвердите свое знание английского языка с помощью теста Duolingo English Test! DET — это удобный, быстрый и доступный онлайн-тест по английскому языку, который принимают более 4000 университетов (таких как этот) по всему миру.