Магистра в области маркетинга элитных брендов

Информация о модуле

Наши устоявшиеся связи с промышленностью, а также современные идеи и исследования определили структуру программы, которая состоит из 6 модулей плюс диссертация.

Стратегический маркетинг товаров класса люкс

Изучает, как активы компании класса люкс могут быть использованы для создания и предоставления ценности заинтересованным сторонам, особенно клиентам и заинтересованным лицам. Студентам предоставляется возможность разработать управленческий обзор того, как маркетинг взаимодействует с другими функциональными областями бизнеса класса люкс.

Правовые аспекты управления брендом

Сосредотачивает внимание и контекстуализирует нишевые аспекты права таким образом, чтобы быть доступным для тех, кто не имеет предварительного юридического образования в области права или регулирования интеллектуальной собственности. Он закладывает основы критического, аналитического и юридически творческого мышления при изучении правовых вопросов, связанных с торговыми марками, доменными именами, перепродажей, правами на дизайн, патентными правами, авторским правом и вопросами, касающимися стандартов рекламы.

Развитие личной и профессиональной компетентности

Позволяет студентам определить, понять, развить и сформулировать свои ключевые личные способности в контексте их будущих карьерных устремлений. Студентам будет предоставлена возможность пройти производственную практику, стать волонтером, учиться за границей или принять участие в кабинетных консультациях, чтобы лучше подготовиться к личной и профессиональной жизни.

Устойчивый маркетинг, ориентированный на потребителя

Предназначен для обеспечения углубленного и критического понимания практики устойчивого маркетинга под руководством потребителя. Студенты знакомятся с концепцией понимания потребителя и его роли в принятии маркетинговых решений. Модуль оценивает психологические, социальные и экономические корни дисциплины поведения потребителей и соотносит их с современными потребителями.

Глобальный брендинг и интегрированные маркетинговые коммуникации

Предоставляет студентам критическое понимание теории брендинга через изучение ключевых теоретических основ, относящихся к идентичности бренда, личности, отношениям с брендом и культуре бренда. Изучаются различные отрасли, включая моду, роскошь, путешествия и развлечения, при этом студенты получают представление о комплексе маркетинговых коммуникаций.

Исследовательский проект: Дизайн и методы

Знакомит студентов с исследовательскими подходами и навыками управления временем, необходимыми для исследовательского проекта. Модуль предоставляет основные знания о дизайне исследований в ключевых областях и использует критическую перспективу при сравнении и противопоставлении альтернативных моделей исследований.

Диссертация

Заключительным элементом программы является диссертация, которая дает вам возможность разработать и провести оригинальное исследование в избранной области маркетинга брендов класса люкс.

Образовательные цели программы

В ответ на уникальное предложение, которое товары и услуги класса люкс представляют на мировом рынке, а также в связи с появлением академического интереса к этой области, программа MSc Luxury Brand Marketing призвана предоставить выпускникам возможность изучать маркетинг роскоши в глобальном контексте, осознавая при этом более широкие обязанности бизнеса, включая ответственное лидерство.

Студенты программы получат возможность изучать теорию и практику маркетинга с помощью различных специализированных предметов, включая поведение потребителей предметов роскоши, брендинг предметов роскоши и маркетинговые коммуникации, а также изучение юридических аспектов брендинга в контексте предметов роскоши. Кроме того, можно пройти стажировку, обучение за рубежом, волонтерскую работу или кабинетное консультирование. Студентам также предоставляется возможность заняться независимыми исследованиями в рамках исследовательского проекта.

Программа наиболее подходит для студентов, которые ранее изучали бизнес на уровне бакалавриата и которые хотят развить более глубокое понимание инструментов и методов, доступных менеджерам, и применить их в контексте маркетинга брендов класса люкс. Программа может также понравиться студентам, не имеющим отношения к бизнесу, но желающим построить маркетинговую карьеру в сфере брендинга предметов роскоши. Программа предлагается как на полный, так и на неполный рабочий день. Практикующие специалисты очень рады подать заявку, поэтому программа приветствует подачу заявок по маршруту гибкого поступления с переводом кредитов и RPL.

Предполагается, что будущие выпускники программы смогут выступать в качестве профессионалов, применяя свои знания, навыки решения реальных проблем и компетенции для успешного трудоустройства в секторе маркетинга брендов класса люкс. В частности, образовательные цели программы заключаются в следующем:

• Предоставить студентам ряд возможностей для изучения теории и практики, относящихся к маркетингу брендов класса люкс;
• Подготовить и вооружить студентов соответствующими академическими знаниями, чтобы они могли эффективно общаться по вопросам, связанным с маркетингом брендов класса люкс;
• Предложить студентам возможность участвовать в решении реальных проблем, например, через стажировку или консультирование на рабочем месте;
• Предоставить студентам возможности для личного развития путем проведения индивидуального исследовательского проекта. В частности, поощрять студентов быть независимыми учениками, высокомотивированными и уверенными в себе личностями;
• Подготовить студентов к карьере в сфере маркетинга брендов класса люкс, в частности, развить ряд навыков и качеств, которые повысят трудоспособность студентов как потенциальных специалистов по маркетингу в секторе роскоши;
• Обеспечить не только навыки знания предмета, но и навыки исследования, учебы и личные навыки. Способствовать развитию критического мышления, аналитических навыков и исследовательской практики, чтобы студенты могли понять и выбрать соответствующие методологии и исследовательские техники для самостоятельного исследования.