Мастер в области торговли и потребительского маркетинга
University of Parma
Основная информация
Расположение кампуса
Parma, Италия
Языки
Итальянский
Формат исследования
Смешанный, В кампусе
Продолжительность
2 years
Шаг
На постоянной основе, Неполная занятость
Стоимость обучения
Запросить информацию
Крайний срок подачи заявок
Запросить информацию
Самая ранняя дата начала
Запросить информацию
* Стоимость обучения варьируется в зависимости от пропорциональной системы оплаты за обучение: https://en.unipr.it/studying/tuition-fees-and-scholarships-2020-2021.
Введение
Программа
Деятельность торгового маркетинга становится все более важной в горизонтальных и вертикальных маркетинговых процессах. В частности, это значение было усилено растущим значением точек продаж в процессах промышленного маркетинга; поступательное увеличение и усложнение спроса на розничные услуги среди потребителей; разработки в системах распределения, которые можно рассматривать как настоящие революции, такие как электронная коммерция; и повышение уровня коммерческой концентрации в процессах закупок и продаж, например, чтобы повлиять на «вертикальные» властные отношения в цепочке поставок. Эти явления вызвали большой спрос на профессионалов с консолидированным культурным опытом в области планирования, управления и организации корпоративных коммерческих стратегий. В частности, крупным и малым компаниям, занимающимся производством, распространением и обслуживанием, как на национальном, так и на международном уровне, нужны профессионалы для разработки стратегий продаж и маркетинга и управления торговыми отношениями.
Курс был структурирован так, чтобы обеспечить теоретические и практические навыки в следующих областях: каналы сбыта, розничная торговля и управление каналами, политика мерчандайзинга, системы планирования и мониторинга продаж, стратегии торгового маркетинга. Эти маркетинговые основы, разработанные в течение первого года обучения, дополняются экономической историей маркетинга и распределения, а также анализом макроэкономических сценариев управления. Статистические методологии, необходимые для анализа маркетинговых данных, вводятся в первый год и полностью разрабатываются во второй год, с сильным курсом в области науки о данных. Со временем этот курс расширил сферу основных компетенций, чтобы охватить все специализированные области маркетинговой практики и исследований, включая такие предметы, как нейромаркетинг, анализ поведения потребителей, цифровой маркетинг, маркетинг лояльности, маркетинг в магазине, категорийный менеджмент, мода и дизайн. Маркетинг, метрики канала, управление каналом, управление брендом, управление взаимоотношениями с клиентами и аналитика клиентов
Ни один другой магистерский курс в Италии не охватывает столь разнообразное предложение предметов маркетинга, и это возможно благодаря 13 профессорам, исследователям и докторам наук. студенты, которые преподают и работают в области маркетинга в University of Parma и участвуют в курсе.
Соответствие между академическим содержанием курса и реальными деловыми потребностями фирм постоянно оценивается с точки зрения научного прогресса в секторах маркетинга и торгового маркетинга (и это подтверждается тем фактом, что преподаватели, проводящие курсы, проводят свои собственные исследования в этих секторах ) и путем постоянного взаимодействия с менеджерами и экспертами рынка.
Преподавание использует широкий спектр методик, включая лаборатории и менеджеров-преподавателей, групповую работу, маркетинговые игры, деловые игры, ролевые игры.
Курс преподается на итальянском языке, который также необходим для вступительных испытаний. Вступительный тест - это экзамен, который должен быть сдан лично и проводится два раза в год, в июле и октябре. Кандидаты должны обладать степенью в области бизнеса, экономики или статистики, с минимум 8 кредитами ECTS в области маркетинга, чтобы подать заявку на участие в экзамене.
Чего ожидать по окончании учебы
Выпускники магистратуры в области торговли и потребительского маркетинга могут занимать ответственные должности в управлении производственными, сервисными, распределительными и торговыми компаниями. В частности, выпускники со степенью магистра в области торгового маркетинга и коммерческих стратегий могут эффективно выполнять следующие роли:
- Коммерческая область: менеджер по продажам, менеджер по работе с ключевыми клиентами, региональный менеджер, менеджер по торговому маркетингу; Менеджер канала; Менеджер электронной коммерции, менеджер по экспорту, менеджер магазина.
- Направление маркетинга: менеджер по маркетингу, бренд-менеджер, менеджер по продукту, менеджер по маркетингу лояльности, мерчендайзер, менеджер по работе с клиентами.
- Закупки: покупатель, категорийный менеджер, менеджер по цепочке поставок, менеджер по электронным закупкам.
- Аналитика: менеджер по исследованиям, рыночный аналитик, CRM-эксперт, торговый консультант.
Требования к кандидатам
Требования здесь подробно описаны в итальянском языке .
Инструкция для студентов из Италии и ЕС .
Процедуры для граждан стран, не входящих в ЕС .
Беглый взгляд на курс
Магистерский курс по торговле и потребительскому маркетингу был основан в 2005 году. Он был первым магистром по маркетингу в Италии и был разработан для предоставления специального обучения по разработке маркетинговых стратегий и коммерческой политики производственных, розничных и сервисных компаний. Это связано с 50-летней исследовательской деятельностью в области маркетинга в University of Parma , известной «исследовательской школе» в области розничной торговли, дистрибуции и управления каналами. Торгово-маркетинговая деятельность становится все более важной в горизонтальных и вертикальных маркетинговых процессах. В частности, эта важность была усилена благодаря возрастающей значимости торговых точек в процессах промышленного маркетинга; прогрессивное увеличение и усложнение спроса на розничные услуги среди потребителей; разработки в системах распределения, которые можно рассматривать как настоящие революции, такие как электронная коммерция; и увеличение уровней коммерческой концентрации в процессах закупок и продаж, что может повлиять на «вертикальные» отношения власти в цепочке поставок. Эти явления породили высокий спрос на профессионалов с консолидированным культурным опытом в области планирования, управления и организации корпоративных коммерческих стратегий. В частности, крупным и малым компаниям, занимающимся производством, распространением и обслуживанием как на национальном, так и на международном уровне, нужны специалисты для разработки стратегий продаж и маркетинга и управления отношениями с клиентами.
Поэтому курс был структурирован таким образом, чтобы обеспечить теоретические и практические знания в следующих областях: маркетинговые каналы, розничная торговля и управление каналами, политика мерчендайзинга, системы планирования и мониторинга продаж, стратегии торгового маркетинга. Эти маркетинговые основы, разработанные в течение первого года обучения, дополняются экономической историей маркетинга, анализа распределения и управления макроэкономическими сценариями. Статистические методологии, необходимые для анализа маркетинговых данных, вводятся в первый год и полностью разрабатываются во второй год, с сильным курсом в науке о данных. Со временем курс расширил область основных компетенций и охватил все области специализации в области маркетинговой практики и исследований, включая такие предметы, как нейромаркетинг, анализ потребительского поведения, цифровой маркетинг, маркетинг лояльности, внутрифирменный маркетинг, управление категориями, мода и дизайн. Маркетинг, метрики каналов, управление каналамиБренд-менеджмент, управление взаимоотношениями с клиентами и аналитика клиентов
Ни один другой магистерский курс в Италии не охватывает столь разнообразное предложение предметов маркетинга, и это возможно благодаря 13 профессорам, исследователям и докторам наук. студенты, которые преподают и работают в области маркетинга в University of Parma и участвуют в курсе.
Соответствие между академическим содержанием курса и реальными деловыми потребностями фирм постоянно оценивается с точки зрения научного прогресса в секторах маркетинга и торгового маркетинга (и это подтверждается тем фактом, что преподаватели, проводящие курсы, проводят свои собственные исследования в этих секторах ) и путем постоянного взаимодействия с менеджерами и экспертами рынка.
Преподавание использует широкий спектр методик, включая лаборатории и менеджеров-преподавателей, групповую работу, маркетинговые игры, деловые игры, ролевые игры.
Варианты двойного диплома
Курс предлагает три двойных степени для студентов с выдающейся успеваемостью (1-2 места доступны только в год):
- Grenoble Ecole de Management - Франция (магистр менеджмента). Первый год в Парме на итальянском языке, а второй год в Гренобле на английском языке.
- Hochschule Bochum - Германия (магистр международного менеджмента). Первый год в Парме на итальянском языке, а второй год в Гренобле на немецком И английском языках. Немецкий и английский обязательны.
- FECAP Сан-Паулу-ду-Бразил (Бразилия) (Mestrado Profissional em administração - Магистр делового администрирования). Первый год в Парме на итальянском и второй год в Сан-Паулу на английском. Требуется базовый португальский.
Все, кто интересуется программами двойных дипломов, должны сначала сдать вступительный экзамен на степень магистра по торговле и потребительскому маркетингу и в конце первого семестра (март каждого года) могут подать заявку на конкурсную оценку для поступления в программы двойных дипломов.
Учебный план
Программа
Мероприятия по трейд-маркетингу становятся все более важными в процессах горизонтального и вертикального маркетинга. В частности, это значение было усилено растущим значением торговых точек в процессах промышленного маркетинга; поступательное увеличение и усложнение спроса на розничные услуги у потребителей; разработки в системах распределения, которые можно было бы считать настоящими революциями, такие как электронная коммерция; и повышение уровня коммерческой концентрации в процессах закупок и продаж, что, например, влияет на «вертикальные» отношения власти в цепочке поставок. Эти явления вызвали большой спрос на профессионалов с консолидированным культурным опытом в области планирования, управления и организации корпоративных коммерческих стратегий. В частности, крупным и малым компаниям в сфере производства, дистрибуции и обслуживания как на национальном, так и на международном уровне нужны профессионалы для разработки стратегий продаж и маркетинга и управления отношениями с каналами сбыта.
Курс был построен таким образом, чтобы обеспечить теоретические и практические навыки в следующих областях: маркетинговые каналы, розничная торговля и управление каналами, политика мерчандайзинга, системы планирования и контроля продаж, стратегии трейд-маркетинга. Эти маркетинговые основы, разработанные в течение первого года курса, дополняются экономической историей маркетинга и анализа макроэкономических сценариев управления. Статистические методологии, необходимые для анализа маркетинговых данных, вводятся в первый год и полностью разрабатываются на втором году с сильным курсом Data Science. Со временем курс расширил область основных компетенций, чтобы охватить все специализированные области маркетинговой практики и исследований, включая такие предметы, как нейромаркетинг, анализ поведения потребителей, цифровой маркетинг, маркетинг лояльности, маркетинг в магазине, категорийный менеджмент, мода и дизайн. Маркетинг, метрики канала, управление каналом, управление брендом, управление взаимоотношениями с клиентами и клиентская аналитика
Ни один другой магистерский курс в Италии не охватывает такое разнообразие предметов маркетинга, и это стало возможным благодаря 13 профессорам, исследователям и докторам наук. студенты, которые преподают и работают в области маркетинга в University of Parma и участвуют в курсе.
Соответствие академического содержания курса реальным деловым потребностям фирм постоянно оценивается с точки зрения научного прогресса в области маркетинга и трейд-маркетинга (и это обеспечивается тем фактом, что профессора, преподающие курсы, проводят собственные исследования в этих областях). ), а также посредством постоянного взаимодействия с менеджерами и экспертами рынка.
В обучении используется широкий спектр методик, в том числе лаборатории и менеджеры-лекторы, групповая работа, маркетинговые игры, деловые игры, ролевые игры.
Курс преподается на итальянском языке, который также требуется для вступительного экзамена. Вступительный тест - это экзамен, который должен сдаваться лично и проводится два раза в год, в июле и октябре. Кандидаты должны иметь степень в области бизнеса, экономики или статистики с минимум 8 кредитами ECTS по маркетингу, чтобы подать заявку на сдачу теста.
Беглый взгляд на курс
Курс магистратуры по торговле и потребительскому маркетингу был основан в 2005 году. Это был первый курс магистратуры по маркетингу в Италии, предназначенный для проведения специальной подготовки по разработке маркетинговых стратегий и коммерческой политики производственных, розничных и сервисных компаний. Это связано с 50-летней исследовательской деятельностью отдела маркетинга в University of Parma , известной «исследовательской школы» в области розничной торговли, дистрибуции и управления каналами сбыта. Мероприятия по трейд-маркетингу становятся все более важными в процессах горизонтального и вертикального маркетинга. В частности, это значение было усилено растущим значением торговых точек в процессах промышленного маркетинга; поступательное увеличение и усложнение спроса на розничные услуги у потребителей; разработки в системах распределения, которые можно было бы считать настоящими революциями, такие как электронная коммерция; и повышение уровня коммерческой концентрации в процессах закупок и продаж, что, например, влияет на «вертикальные» отношения власти в цепочке поставок. Эти явления вызвали большой спрос на профессионалов с консолидированным культурным опытом в области планирования, управления и организации корпоративных коммерческих стратегий. В частности, крупным и малым компаниям в сфере производства, дистрибуции и обслуживания как на национальном, так и на международном уровне нужны профессионалы для разработки стратегий продаж и маркетинга и управления отношениями с каналами сбыта.
Таким образом, курс был построен таким образом, чтобы обеспечить теоретические и практические навыки в следующих областях: маркетинговые каналы, розничная торговля и управление каналами, политика мерчандайзинга, системы планирования и мониторинга продаж, стратегии трейд-маркетинга. Эти маркетинговые основы, разработанные в течение первого года курса, дополняются экономической историей маркетинга и анализа макроэкономических сценариев управления. Статистические методологии, необходимые для анализа маркетинговых данных, вводятся в первый год и полностью разрабатываются на втором году с сильным курсом Data Science. Со временем курс расширил область основных компетенций, чтобы охватить все специализированные области маркетинговой практики и исследований, включая такие предметы, как нейромаркетинг, анализ поведения потребителей, цифровой маркетинг, маркетинг лояльности, маркетинг в магазине, категорийный менеджмент, мода и дизайн. Маркетинг, метрики канала, управление каналом, управление брендом, управление взаимоотношениями с клиентами и клиентская аналитика.
Ни один другой магистерский курс в Италии не охватывает такое разнообразие предметов маркетинга, и это стало возможным благодаря 13 профессорам, исследователям и докторам наук. студенты, которые преподают и работают в области маркетинга в University of Parma и участвуют в курсе.
Соответствие академического содержания курса реальным деловым потребностям фирм постоянно оценивается с точки зрения научного прогресса в области маркетинга и трейд-маркетинга (и это обеспечивается тем фактом, что профессора, преподающие курсы, проводят собственные исследования в этих областях). ), а также посредством постоянного взаимодействия с менеджерами и экспертами рынка.
В обучении используется широкий спектр методик, в том числе лаборатории и менеджеры-лекторы, групповая работа, маркетинговые игры, деловые игры, ролевые игры.
Варианты двойного диплома
Курс предлагает три двойных диплома для студентов с выдающимися достижениями (каждый год доступно только 1-2 места):
- Grenoble Ecole de Management – Франция (магистр менеджмента). Первый год в Парме на итальянском и второй год в Гренобле на английском.
- Hochschule Bochum - Германия (магистр международного менеджмента). Первый год в Парме на итальянском и второй год в Гренобле на немецком и английском языках. Требуются немецкий и английский языки.
- FECAP Sao Paulo do Brasil (Бразилия) (Mestrado Profissional em administração — магистр делового администрирования). Первый год в Парме на итальянском и второй год в Сан-Паулу на английском. Требуется базовый португальский.
Любой, кто интересуется программами двойного диплома, должен сначала пройти вступительный экзамен на степень магистра в области торговли и потребительского маркетинга, а в конце первого семестра (март каждого года) может подать заявку на конкурсную оценку для допуска к программам двойного диплома.
Прием
Галерея
Результат программы
Чего ожидать по окончании учебы
Выпускники со степенью магистра в области торговли и потребительского маркетинга могут занимать ответственные должности в управлении производственными, сервисными, дистрибьюторскими и торговыми компаниями. В частности, выпускники со степенью магистра в области торгового маркетинга и коммерческих стратегий могут эффективно выполнять следующие роли:
- Коммерческая область: менеджер по продажам, менеджер по работе с ключевыми клиентами, региональный менеджер, менеджер по торговому маркетингу; Менеджер канала; Менеджер по электронной коммерции, менеджер по экспорту, менеджер магазина.
- Сфера маркетинга: Менеджер по маркетингу, Бренд-менеджер, Менеджер по продукту, Менеджер по маркетингу лояльности, Мерчендайзер, Менеджер по работе с клиентами.
- Закупки: закупщик, категорийный менеджер, менеджер по поставкам, менеджер по электронным закупкам.
- Аналитика: Менеджер по исследованиям, Аналитик рынка, Эксперт по CRM, Торговый консультант